Définition du jour : SEA
Le SEA, acronyme de Search Engine Advertising, est l’un des leviers du SEM, marketing lié aux moteurs de recherche. Le SEA, également appelé « référencement payant », consiste à la création de campagnes de liens sponsorisés, sur les principaux moteurs de recherche.
Appelés « Adwords » sur Google, les liens sponsorisés apparaissent en marge des résultats de recherche et permettent, entre autre :
- De compenser un référencement défaillant dans un secteur fortement concurrentiel,
- De mettre en avant des offres produit,
- De générer du trafic qualifié,
- De communiquer ponctuellement dans le cadre de sites évènementiels…
Ces liens sponsorisés, ou annonces textuelles, apparaissent lorsqu’un internaute utilise pour sa recherche un mot clé ou une expression choisie par l’annonceur.
Facturés au CPC (coût par clic), dont le montant est évalué aux enchères, en fonction du volume prévisionnel de recherche et du nombre d’annonceurs souhaitant être présent sur le même mot clé, les liens sponsorisés sont à ce jour le moyen le plus maîtrisable pour générer du trafic qualifié, puisque sont déterminés à l’avance le budget quotidien maximum, la zone géographique de diffusion, le rythme d’affichage des annonces et le coût par clic maximum.
Pour la prochaine définition, nous parlerons de tracking et de son utilisation dans l’optimisation, notamment des campagnes de SEA…
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